Des surfeurs sponsorisés par l'industrie du cannabis.

Buzz - Bruce Irons, Mason Ho, Betet Merta... Ils roulent pour weedmaps.

Par - @surfsessionmag -
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L'attraction de la saison hawaïenne cette année, c'était la méga villa Weedmaps face à Sunset. C'était la plus belle maison, les plus grosses fêtes de l'hiver y ont eu lieu, et les casquettes WM ont vite envahi le North Shore.

Weedmaps se présente comme « la premiere marque de média et de technologie liée au canabis. » A l'origine c'est une application qui permet de trouver de la marijuana dans les zones où elle est légalisée.

Mais pendant que les fumeurs cherchent du matos, les surfeurs pros eux, cherchent toujours des sponsors. Alors l'arrivée d'un nouveau mécène a représenté pour certains une bonne bouffée d'air frais, ou au moins une petite soufflette.

Ainsi Weedmaps compte déjà une grosse équipe à Hawaii, dont Bruce Irons, Mason Ho, Nathan Fletcher et Tyler Newton, qui ont remporté le Backdoor Da Hui Shootout en équipe. Rajoutez Dustin Barca, Joel Tudor, et un team qui semble se développer à l'international puisqu'on a repéré des stickers sur les boards de l'australien Asher Pacey et de l'indonésien Betet Merta.




Tout cela est possible car Weedmaps gagne beaucoup d'argent avec la publicité, 30 millions de dollars en 2014. La boite compte 200 employés, a ouvert un bureau en Espagne et s'active pour la légalisation en France.

A l'image de ce que fait Red Bull, l'image de marque est portée par des productions destinées aux médias et aux réseaux sociaux. La marque a aussi travaillé avec d'anciens employés de marques de surf, et Doug Francis, le PDG de WM ne cache pas sa stratégie pour le textile : « porter un t-shirt WM, c'est afficher que tu fumes ».


Ce débarquement en force fait logiquement débat. Certains rappellent les
dangers du cannabis et s'étonnent de voir glorifier l'utilisation de la drogue dans une zone ou la population en a largement souffert : « Je croyais que Bruce Irons s'était repris, maintenant il est sponso par weedmaps ? ». «  On veut dire au jeune que fumer c'est bien pour eux ? ». « Et après quoi, une appli pour les amphétamines ? ». « Comme si on avait besoin de plus de mecs défoncés... »



D'autres argumentent que le cannabis n'est pas plus néfaste que l'alcool qui sponsorise des compétitions depuis les Smirnoff Pro Am des années 70, le sponsoring ASP/WSL des bières Foster puis Pacifico, les pubs Corona par Taylor Steele, et maintenant des surfeurs sponsorisés par la tequila Cuervo. Ils citent aussi les boissons énergisantes qui ont collé des stickers sur les planches des tout meilleurs surfeurs de la planète.          

A chacun son avis, mais quand Weedmaps affiche sur Instagram son slogan « crée un environnement plus sain pour toi et les autres », on ne peut s'empêcher de constater un léger décalage avec les vidéos enfumées tournées à la team house. Ah, et ils ont fait deux fautes à « environnement », donc pour l'attention fumer c'est mal m'voyez ! 

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COMMENTAIRES (2)
LRC - le 25/02/2017 à 23:08
Vraiment super sympa. Heureux d'apprendre que la team weedmaps bosse sur la légalisation en France et en Espagne.
Pour répondre à l'article, la dangerosité du cannabis est nettement inférieure à celle de l'alcool et du tabac.
Répondre
julix - le 27/02/2017 à 14:47
"s'active pour la légalisation en France" > tu peux en dire plus ?
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